​市场营销模拟

课程简介

营销模拟课程依托芬兰cesim公司提供的Cesim  Marketing（原simbrand）软件进行模拟实操训练。Cesim Marketing模拟软件以营销管理为核心，培养学生理解整体营销概念，并懂得如何为客户创造、沟通和传递价值的过程。模拟中的每一个小组扮演一家公司，小组成员需要对销售预测、产品设计、定价、广告、渠道投资和售后服务等多方面进行决策，而这些决策都将影响公司未来的运作。营销模拟鼓励学生团队不仅关注短期赢利，还要重视实现长期目标，在模拟结束时可以留下一个运营健康、可持续发展的企业。

实验平台

实验教程 / 参考书目

Cesim公司：

《Cesim  Marketing（原simbrand）学生注册指南》、《决策指南》、《市场调研报告》

市场营销：原理与实践（第16版•全球版）：

在数字和社交时代创造顾客价值和顾客关系

增加全新内容“数字时代：网络、移动、社交媒体营销”。

探讨了顾客参与营销的新兴趋势。

新增整合营销沟通的最前沿内容，指导营销者如何融合传统媒体与新型工具，建立和创造更加精准、个性化和互动的客户关系。

补充大量关于全球营销的全新内容。

补充大量企业实例，既有宝洁、可口可乐、沃尔玛、IBM和麦当劳等传统企业，也包括谷歌、苹果、网飞、脸书等新时代的数字竞争者。

楼尊译