为强化研究生培养理论实际相结合,做到学有所用、学以致用,会展与传播学院于2024年5月2日邀请著名品牌策划人、中国智慧经济十大传播人物、联合国旅游组织专家、纽约国际588888线路检测中心客座教授贾云峰教授带来题为《创造新奇乐,打造国际化》的主题讲座。2023级MTA非全日制全体研究生线下参与,本次讲座由全华教授主持。
贾云峰以世界经济论坛的创始人克劳斯·施瓦布的《后疫情时代:大重构》为引,结合2024年两会政府工作报告,提出社会大重构时代背景下,旅游产业的发展不可小觑。他从重新理解文旅市场、重新理解策划逻辑、重新理解国际突破三个方面带了一场别开生面、犀利深刻的讲座。他提出目前中国文旅市场竞争白热化,但原创性、高质量文旅产品还不丰富;文旅产业面临市场格局变化、消费信心下降、投资同比减少、就业比例下滑等四大问题;文旅市场表现出市场仍处于恢复阶段、高投入不等于高回报、休闲度假还未成为主流、网红目的地如何实现长红、目的地主客矛盾上升、谈文旅不等于做景区等新问题。他强调文旅产业核心是要接地气,不能用以往理论来解读新时代,而是用新时代文旅实践发展重新生成新的理论。
他以策划人视角解读了“进淄赶烤”“你好尔滨”“王婆说媒”等文旅热点,并以特种兵旅游等文旅新现象,深入探讨了现象级事件背后的营销逻辑,分享了打造网红城市的十条原理总结。他强调文旅营销的突破从品牌开始,文旅需要符号,旅游策划不只是简单的“食住行游购娱”要素堆砌,而是超越消费者的预期的“新奇乐”。最后,他结合西班牙文旅项目提出打造中国国际化文旅的六大关键:世界标准、世界规划、世界产品、世果产业、世界营销、世界认证。
贾云峰教授以自身丰富的策划推广经验,为同学们带来了一场精彩绝伦的讲座,让大家跳脱理论的禁锢,对旅游目的地管理与开发有了更深刻的实践理解。讲座最后,他对同学们提出期望:未来不只是我们走向世界,也要让世界走向我们。